Quoi de plus immatériel qu’une université, un espace de co-working, un maker space… ou une start-up digitale ? Pour incarner et matérialiser les services que produisent ces lieux d’innovation et d’entrepreneuriat, François-Xavier de Vaujany et Emmanuelle Vaast préconisent des expériences intermédiaires. Leur étude "Matters of visuality in legitimation practices: dual iconographies in a meeting room" met en évidence cinq gestes et trois univers de sens pour rendre visible l’invisible.