Delacroix Eva, Guillard Valérie Les superstitions du consommateur: définition, mesure et impact sur le comportement d'achat

2009

25ème congrès de l'AFM (Association Française de Marketing). Londres, Royaume-Uni. 2009, 14/05/2009, Londres, Royaume-Uni

Description

Cet article présente le développement et la validation d'une échelle multidimensionnelle de la superstition (EMS). La superstition y est appréhendée comme une variable stable de la personnalité qui comprend trois dimensions distinctes : l'adhésion à des croyances superstitieuses populaires, le pessimisme superstitieux et les rituels de pensée magique propres à chaque individu. Au terme de trois études qualitatives exploratoires et de trois collectes de données (n= 889), nous en proposons une mesure fiable et valide dont les effets sur certaines situations de consommation ont été démontrés.

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